Site institucional não tem preço fixo. O valor de um projeto depende de variáveis concretas, e entender cada uma delas permite que você chegue à reunião já sabendo a qual faixa o seu caso pertence.
Faixas de preço para site institucional
Um site institucional básico -- cinco páginas (Início, Sobre, Serviços, Portfólio, Contato), design baseado em template bem escolhido, textos fornecidos pelo cliente, sem integrações complexas -- fica entre R$ 1.800 e R$ 2.500, com prazo de entrega entre 8 e 13 dias.
Essa é a base. O que faz o preço subir ou descer a partir daí são cinco fatores concretos, explicados abaixo.
Se quiser pular direto para uma estimativa personalizada, o estimador da Bumavit devolve uma faixa com base no escopo que você informar: calcule o projeto.
O que define o preço de um site institucional
O preço de um site não é arbitrário. Ele reflete o que foi escolhido, contratado e incluído no escopo. Os cinco fatores abaixo são os que mais movem o orçamento.
Número de páginas
É o fator mais direto. Um site de cinco páginas (Início, Sobre, Serviços, Portfólio, Contato) leva muito menos tempo do que um site de doze páginas com subseções por linha de serviço ou público-alvo.
O pacote base inclui cinco páginas. Cada página adicional acrescenta entre R$ 130 e R$ 160 ao valor total, dependendo da complexidade do layout e do volume de conteúdo.
Mais páginas também significa mais textos, mais layouts, mais revisões e mais testes. O custo por página não cai proporcionalmente: a décima página de um site custa mais do que a quinta, porque o projeto todo é mais complexo.
Chegue à primeira conversa sabendo quantas páginas você precisa. É a informação que mais ajuda um fornecedor a dar um orçamento preciso.
Quem escreve os textos
Esta variável é frequentemente ignorada na hora de comparar orçamentos, mas ela muda o preço de forma significativa.
Se você entrega os textos prontos, o fornecedor constrói o site. Se o fornecedor escreve os textos, ele faz dois trabalhos: construir e criar. Esses são serviços diferentes com valores diferentes.
O problema mais comum: ninguém combina isso antes de começar. Cada lado acha que o outro vai resolver, e o projeto para no meio esperando conteúdo. O checklist para contratar o desenvolvimento do seu site tem um item específico para isso, na Fase 1, antes de assinar.
Design sob medida ou adaptado de template
Um design construído do zero -- com identidade visual própria, tipografia escolhida, cores da marca e layout exclusivo -- custa mais e demora mais do que um site baseado em um template bem escolhido e adaptado.
Nenhuma das duas opções é inferior. Um template executado com cuidado pode ser tão profissional quanto um design proprietário. A escolha certa depende do que você precisa: se a sua marca já tem uma identidade visual forte e ela precisa aparecer com exatidão no site, um template pode não servir. Se você está começando e precisa de presença digital rápida e com bom custo, um template bem adaptado entrega isso.
Integrações com outros sistemas
Formulário de contato que manda um e-mail: impacto pequeno no preço. Integração com CRM, sistema de agendamento online, área restrita para clientes, chat, checkout ou sincronização com estoque: cada uma acrescenta horas de desenvolvimento.
Liste essas integrações antes de pedir orçamento. Um fornecedor que recebe uma lista clara entrega uma proposta precisa. Um que recebe "quero um site completo" vai estimar pelo caso mais comum, não pelo seu caso.
Prazo
Prazo apertado tem custo. Um projeto que normalmente leva seis semanas feito em duas exige dedicação exclusiva ou horas além do normal. Fornecedores sérios cobram por isso.
Se o prazo é real (lançamento em data fixa por razão de negócio, por exemplo), diga isso na primeira conversa. Se é preferência, vale avaliar se economizar algumas semanas justifica o custo extra.
Quanto custa um site para pequena empresa?
A pergunta aparece com frequência de empresas em estágio inicial: o orçamento disponível costuma ser menor e a incerteza sobre o que é necessário, maior.
O ponto mais honesto: um site funcional para pequena empresa não precisa ser complexo. Cinco páginas bem feitas -- Início, Sobre, Serviços, Portfólio, Contato -- com textos claros, carregamento rápido no celular e um formulário de contato que funciona fazem mais pela credibilidade do negócio do que um site de vinte páginas com metade das informações desatualizadas.
Um site básico para pequena empresa, com cinco páginas, design baseado em template e textos fornecidos pelo cliente, fica entre R$ 1.800 e R$ 2.500. Se você precisa de sete páginas em vez de cinco, acrescente R$ 260 a R$ 320 ao topo da faixa. Se precisa que o fornecedor escreva os textos, de integração com CRM ou de prazo mais curto, cada item adiciona horas ao projeto e sobe o orçamento.
O que vai definir o preço final são as mesmas cinco variáveis acima. Uma empresa que entrega os próprios textos, aceita um design baseado em template e não precisa de integrações complexas fica na faixa base. Uma que quer tudo incluso, com prazo curto e funcionalidades adicionais, pode dobrar ou triplicar esse valor.
Para saber onde o seu projeto está, responda algumas perguntas rápidas no estimador da Bumavit. A ferramenta devolve uma faixa com base no que você informar.
O que costuma não estar incluso
Esta é a seção onde a maioria dos projetos gera surpresa. O preço da proposta é o preço do projeto. Os itens abaixo costumam ficar de fora:
Domínio e hospedagem. O endereço do site (`seudominio.com.br`) e o servidor onde ele fica têm custo anual. Alguns fornecedores incluem o primeiro ano, outros não. Pergunte antes de fechar.
Textos do site. Se a proposta não menciona quem escreve, é você quem fornece. Confirme isso na primeira reunião, não no meio do projeto.
Imagens e fotografia. Fotos de banco de imagens têm qualidade variável e algumas têm custo de licença. Fotografia real da sua equipe, produto ou escritório normalmente não faz parte do orçamento de desenvolvimento.
Manutenção após a entrega. O site entrou no ar. Se um botão parar de funcionar, um texto precisar ser atualizado ou uma atualização de segurança for necessária, quem resolve? A manutenção mensal é um contrato separado na maioria dos casos. Defina isso antes, não depois.
Confirmar cada um desses pontos antes de assinar poupa uma conversa difícil no meio do projeto, quando o prazo já está no limite.
Por que existe site de R$ 500 e site de R$ 30.000
A diferença de preço no mercado brasileiro de sites é real e tem explicação. Não é engano: são produtos diferentes.
No piso do mercado estão construtores de site que cobram mensalidade (Wix, Squarespace e plataformas similares), freelancers em começo de carreira usando templates básicos e fornecedores que revendem soluções padronizadas. Esses serviços existem, funcionam para alguns casos e têm limitações que só aparecem mais tarde: propriedade do código, flexibilidade para crescer, performance no celular, controle sobre SEO.
No meio do mercado -- onde está a faixa de R$ 1.800 a R$ 2.500 para um site institucional básico e R$ 3.240 a R$ 4.590 para uma loja virtual inicial -- estão freelancers experientes, agências menores e software houses que trabalham sobre plataformas conhecidas com personalização, atenção ao detalhe e código que você possui. É onde está a maioria dos projetos para pequenas e médias empresas que precisam de presença digital profissional sem gastar em customização extrema.
No topo estão projetos construídos do zero, com integrações complexas, design proprietário e prazos curtos. É também onde estão projetos mediocres vendidos pelo preço de projetos bons, razão pela qual o portfólio do fornecedor importa tanto quanto o número no fim da proposta.
A escolha não é encontrar o mais barato. É encontrar o que serve ao que você precisa agora e vai continuar servindo daqui a dois anos. Um site de R$ 500 pode sair mais caro no segundo ano, quando você descobre que precisa de uma funcionalidade que a plataforma não oferece e tem que reconstruir tudo do zero. Para entender melhor a diferença entre contratar uma agência e um freelancer, com critérios práticos para cada caso, veja agência ou freelancer para criar seu site.
Para ver um exemplo de site institucional construído pela Bumavit, com portal de informações e identidade visual própria, veja o projeto Cocban.
Custo depois do primeiro ano
Site institucional tem custo de manutenção. Não é alto, mas precisa estar no planejamento desde o início.
Os itens recorrentes são hospedagem, domínio e manutenção técnica. A hospedagem é o servidor onde o site fica guardado: tem cobrança anual ou mensal. O domínio renova anualmente. A manutenção cobre atualizações de segurança, ajustes de conteúdo e resolução de problemas.
Se você contratou o desenvolvimento mas não fechou um acordo de manutenção, descubra antes do encerramento do projeto quem você chama quando algo parar de funcionar. "Pode chamar no WhatsApp" não é um acordo: funciona enquanto a relação é nova e vai falhar exatamente quando mais importar.
A maioria das empresas subestima esse custo e descobre um ou dois anos depois que o site está desatualizado, com plugins sem atualização ou com problemas que ninguém quer pagar para resolver porque o projeto "já terminou".
Como saber qual faixa é a sua
Três situações concretas, com faixas de investimento:
Presença básica. Empresa em estágio inicial, cinco páginas, textos fornecidos pelo próprio cliente, design baseado em template, sem integrações além do formulário de contato. Faixa: R$ 1.800 a R$ 2.500. Prazo: 8 a 13 dias. Pagamento em duas vezes: metade no ato e metade um mês depois.
Site profissional. Sete a oito páginas, textos escritos ou revisados pelo fornecedor, design com identidade visual da marca, integração com formulário e WhatsApp, SEO básico configurado desde o lançamento. O orçamento sobe para a faixa de R$ 3.080 a R$ 4.430, dependendo do volume de funcionalidades. Prazo: 3 a 4 semanas.
Projeto com integrações. Área restrita, CRM, agendamento online, blog com estrutura de conteúdo ou requisitos de performance específicos. O orçamento entra na faixa de R$ 4.070 a R$ 6.050, e o prazo estende para 4 a 6 semanas.
Esses números são referência. O que você escolher incluir ou deixar de fora move o preço dentro de cada faixa ou o coloca em outra.
Se não ficou claro onde o seu projeto se encaixa, o estimador da Bumavit devolve uma estimativa personalizada a partir de algumas perguntas rápidas sobre o escopo: monte o projeto. O número que aparece no fim é o ponto de partida para qualquer conversa com um fornecedor.